对内报道要增强对外报道意识

对内报道要增强对外报道意识

长期以来,基于传播受众的分布差异,新闻报道被分成对内报道与对外报道两种类型。然而,随着以互联网为代表的新兴传媒的勃兴,以及世界上富有竞争力的传媒集团信息采集的全球化发展和本地化策略,传统形势下所区分的国内受众与境外受众的界限正在模糊。以网络媒体为例,其信息发布的即时便捷,使得全球受众可以超越时空及时获取相关信息。此时,网络媒体发布新闻信息,到底属于对内报道还是对外报道,传统的区分在这里已经难以做到泾渭分明,国内受众与境外受众的界限同样难以区分。
　　因此,统筹对内对外报道,在对内报道中增强对外报道意识,已经日益成为值得传媒界关注的一个话题。
　　3月初,《中国省域经济综合竞争力发展报告(2008～2009)》出炉。报告显示,广东省的经济总量已超过沙特阿拉伯、阿根廷和南非,在G20各国中可排到第16位。更多媒体跟风炒作,报道中国内地已有14个省市的GDP总量突破万亿元大关,并洋洋自得地宣称“万亿GDP俱乐部”的部分经济大省“富可敌国”。
　　这样的素材,在对内报道方面,似乎很值得当作各地经济发展成就来加以传播。然而,在网络媒体极其发达的今天,这样的报道视角非常容易授人以柄。随着近年来中国经济总量的提升,一些西方媒体放弃此前的“中国崩溃论”,变唱衰中国为捧杀中国,一些人由此提出中国应该承担更多国际责任,忽视中国仍是发展中国家的现实和人口基数庞大的现实。在2009年的匹兹堡G20峰会上,更有人提出了“中美共治”的观点,抛出G2话题,这理所当然地受到中国领导人的严正批驳。
　　因此,当前,面对中国内地部分省市GDP总量超万亿元大关的现象,必须要有国际视野,有对外报道的意识,保持一份清醒。避免对这一问题的炒作,变成西方国家要求中国承担更多国际责任的把柄。
　　更具有参考价值的报道策略是,在客观报道这一数据的同时,加大对中国人口基数大、人均量依然很少,以及中国目前区域发展仍不平衡这一现实情况的报道力度,冲淡这一事件可能带来的负面影响。从网络媒体的报道来看,虽然报道已经引起不少人关注,但随后发出的一些网络评论,倒是很冷静地从要做到国富民也富、理性全面看待经济总量等角度作了剖析,收到一定效果。但是,如果有关媒体在报道这一事实之前就有对外报道的意识,倒是可以避免将之炒热后再来扑火的尴尬。
　　2009年,还有一件事让人记忆犹新。不少媒体持续炒作“山寨现象”,一时在国际上对“中国制造”形成不良舆论影响。这同样是一个典型的对内报道缺乏对外报道意识的案例。
　　客观来说,手机、小家电等产品的“山寨现象”,的确带来了一些社会问题,引发了一些产品质量和知识产权的纠纷。但是,对于“山寨”的过分关注,甚至片面化、扩大化到全面领域,似乎中国无处不山寨,无一领域不山寨,已经山寨横行,这同样暴露出对外报道意识的缺失,对“中国制造”的国际形象带来不良影响,是得不偿失的。
　　如果用更为宽广的视野来看待“山寨”,也许我们的一些报道就可以多一些余地,少一些狠话。在商业竞争领域,“山寨”是弱者的一种生存法则,也是由弱到强无法绕开的必然路径。比如当前世界产量第一的丰田汽车,其发展之初也是从“山寨”欧洲的知名汽车品牌开始的。当前很多领域的国际知名品牌,在其发展之初,都是从“山寨”当时更强的品牌产品开始的。
　　从创新的角度来说,绝对的原初性创新当然能够引领行业发展方向,但是,这种创新并不是所有国家所有企业都能做到的,这是绝对现实。原初性的创新,成本和风险之巨人所共知。从企业层面来说,只有少数企业能够做到技术上“领跑”,大多数的企业都处于“跟跑”状态,“跟跑”既是一种无奈也是一种选择。就是在美国的不少知名企业中,也不乏跟跑者,更不要说在全世界范围内。在新闻报道中,简单化地对“山寨”进行负面报道和批评性评判,也是不客观的。西方媒体将中国的这种现象不加区分地称为“山寨”,并造出shanzhai一词,以作为clone、copy的同义词,恐怕很难排除混淆视听和居心叵测的成分。
　　不可忽视的现实就是,中国是出口大国,也是发展中国家,很多方面在相当长时期内,技术创新恐怕都仍会处于跟跑的状态。而在2009年国际金融危机肆虐的大背景下,贸易保护主义抬头,贸易摩擦增多,这是有目共睹的。而炒作“中国制造”的“山寨现象”,除了授人以柄,还会带来何种效果,明眼人都可以看得出来。
　　就在今年1月29日,法新社一篇报道称,日本富士公司指出美国苹果的所谓创新产品桌面电脑iPad并不是世界上最早的,他们已经先于苹果一年生产出来了。同时,中国深圳一电脑公司更早于富士生产出了P88型号的类似电脑。法新社的报道污称:这表明中国发明产品前先克隆(山寨)人家的现象达到一个新的里程碑!避开这款产品谁先开发出来的争端不谈,从法新社的报道至少可以看出,将山寨和克隆有意无意当成同义词,往“中国制造”上泼脏水是极为明显的。西方媒体的这种话语霸权,将是我们相当长时期内不得不面对的无奈现实。
　　以上种种,对对内报道要增强对外意识提出了更为迫切的要求:
　　首先,要增强受众意识,加强受众分析。传统的新闻报道如今由于新兴传播手段的发达,信息传播范围更加广泛,影响更加深远,其受众也更为广泛多样。应该对不同受众对有关中国的新闻信息存在不同预期保持清醒认识,以对报道策略进行必要调整。
　　第二,在无法对不同受众进行信息的分类生产和分众传播的条件下,面对多样化的受众群体,要使报道尽可能全面客观,尽可能反映更多元的声音,报道留有余地,少做定性判断。避免报道因为不全面、不客观而造成偏颇,以增强不同受众群体的可接受性。
　　第三,统筹国内国际两个视野,用发展的眼光对相关新闻事件和现象进行多维考察。要从国内国际是否同时存在,历史上是否存在、如何发展演变等多个方面进行考察,使报道更能经得起时间的检验,更多地做到冷静和深刻。