中国中央电视台(CCTV)

中国中央电视台(CCTV)
编者按：改革开放以来，中国的媒体获得了迅猛发展，中国“在不知不觉中已经成为了一个传媒大国”，但还并不是传媒强国。作为世界大国崛起的中国需要有与之相匹配的世界级媒体，我们已经站在了这样一个门坎上。本刊将陆续介绍中国的一些优秀媒体，为我国早日出现世界级媒体和媒体集团，摇旗呐喊。
　　中国中央电视台是我国媒体中的佼佼者，电视行业的领头羊，其52年的历史跟随新中国前进的脚步一起发展，目前是我国最为强势的媒体，其国际影响力也在不断增强，也是我国最接近世界级媒体的重要媒体之一。
　　
　　CCTV的发展历史与现状
　　
　　中央电视台的前身是1958年5月1日开播的北京电视台。当时，整个世界的电视事业也刚刚起步。尽管电视在上世纪30年代就开始出现了，但其发展则是在二次世界大战以后的50年代，在1958年，世界上开办电视的国家也不过50个。从那以后到今天，中央电视台的发展经历了三个阶段：
　　(1)1958～1978，事业初创期。在这一时期，中国历史经历了曲折的路程，中央电视台(北京电视台)作为当时的新兴媒体，其主要的任务是“宣传政治、传播知识和充实群众文化生活”。统计表明，北京电视台在这一时期，频道由一个发展到了两个，日播出时间从1.5小时增加到了20小时，员工从50人增加到了700人。
　　(2)1978～1998，稳步发展期。1978年5月1日，北京电视台更名为中央电视台。在上世纪80年代大办电视的高潮中，中央电视台开始在我国电视行业中确立了行业中心和国家电视台的地位。统计表明，在这一时期，中央电视台的频道数从2个增加到了8个，栏目数从49个增加到了202个，日播出时间从20小时增加到了146小时，员工也从700人增加到了5200多人。值得注意的是，电视在我国上世纪80年代中期超过了广播成为受众规模最大的媒体，在90年代中期又超过报纸成为第一广告载体，在这一过程中，中央电视台也逐步确立了在中国媒体中执牛耳的地位。
　　(3)1998～至今，高速跨越期。在这一时期，电视开始融入生活，中国开始融入世界，中央电视台开始了从专业频道品牌化向打造中央电视台整体品牌的过渡，从中心制管理向频道制管理的转变；从粗放型、经验型管理向科学化、精细化管理转变。同时实现了三大跨越，即坚持技术创新，实现了电视技术从国内领先向世界一流的跨越；坚持节目创新，实现了由引导国内舆论到影响国际舆论的跨越；坚持多媒体发展，实现了传统媒体与新媒体共同发展的跨越。
　　经过十年的高速发展，目前，中央电视台有20个开路电视频道，19个收费电视频道，员工14000多人，在全国的电视市场上占据着三分之一左右的收视份额。2008年，全台的经营收入超过了240亿元人民币，为全国新闻媒体之首，在世界品牌实验室2008年评出的世界品牌500强中名列第65位，在全球传媒品牌中排第22位。
　　
　　CCTV的国际化之路
　　
　　自1959年4月21日，北京电视台将一个长约7分种的《第二届全国人大一次会议专题报道》的电视新闻片，通过航寄的方式传给了当时的前苏联和一些东欧国家，中央电视台的国际传播之路已经走了整整50年。
　　1984年，中央电视台正式成立了对外部，开办了第一个对外中文专题节目《华夏掠影》，1985年，又开办了第一个英语节目《英语新闻》，实现了从节目到栏目的转变。上世纪90年代中国的改革开放进入了一个关键时期，为了扩大中国的影响，1992年，中央电视台创办了第一个国际频道(CCTV-4)。2000年，CCTV的第一个非母语的电视频道英文国际频道(CCTV-9)正式开播。CCTV-4和CCTV-9的出现标志着中国开始进入了世界电视市场，参与竞争。但是，中国电视在国际上的声音依然是微弱的。在2003年的伊拉克战争中，CCTV的国际电视频道开始初露锋芒，这次大规模的直播报道使这两个频道的收视率大幅度跃升。
　　2004年以后，中央电视台开始推进“走出去”战略，电视国际传播的步伐开始明显加快。2004年10月，中央电视台又开办了第三个国际频道CCTV－西法频道。与此同时，中央电视台又联合国内地方电视媒体组成了“中国卫星电视长城平台”，首先在美国落地。2006年，CCTV开始制定“世界大台”的发展战略。2008年，是中国改革开放30周年，这一年，有人说，汶川地震成就了新闻频道，奥运会成就了体育频道，金融风暴成就了经济频道，这些合在一起，中央电视台完成了“从引导国内舆论到影响国际舆论”的巨大跨越。
　　目前CCTV的电视对外传播可以分为五个部分：1、电视国际频道，包括中文国际频道、英文国际频道、法语频道、西班牙语频道、阿拉伯语频道和俄语频道，目前这些频道的海外订户数接近1亿户。2、长城卫星平台，目前长城卫星的美洲、亚洲和欧洲三个平台的受众合计超过了百万户。3、节目外销，中央电视台通过国际营销网络，每年销售近10000部/集的专题片、电视剧、电影、纪录片、综艺节目。4、与境外电视媒体合作。5、新媒体业务，网络媒体CCTV.COM的外语频道和网络视频也在迅速发展。可以看出，经过最近几年的发展，CCTV的电视对外传播目前已经初步形成了多语种、多频道、多地区、多领域全球覆盖的国际传播格局。
　　概而言之，中央电视台的国际化之路有如下的特点：首先，它是以中国融入世界的进程作为背景的，也是在中国的新闻传播政策和新闻传播业不断发展的前提下展开的；其次，实行的是事业为主，国家指导的方针，只有少量的市场行为；第三，传播内容依然以政治和宣传为主，不过传播内容正从政治扩大到经济、文化、体育和社会各个方面，传播中的宣传味道也在逐步的淡化而新闻性在增加。最后，我们看到，CCTV的电视国际传播尽管起步较慢，尚不能与中国的社会经济发展及国际地位的提升相适应，但是近年来发展迅速，正在成为国际电视市场上一支充满活力的新力量。
　　
　　CCTV面临的挑战与发展前景
　　
　　在对一流媒体的研究中可以看到，世界一流媒体的特征主要表现在三个方面的指标上，首先是强大的国际影响力；其次是是强大的运营能力；最后是一定的基础规模。(见《打造国际一流媒体》《对外传播》2009年第二期)，从这三个指标来看，与国际媒体相比，中央电视台除了在基础规模、节目制作和技术水平方面毫不逊色之外，其他两项指标还有待不断提升。笔者认为，今后的CCTV面临三项挑战。
　　首先，面对国际舆论环境的变化，中央电视台要加快推进国际化战略，提升国际影响力，以适应我国快速崛起的环境。中央电视台要做到国内国际并重，迅速占领国际舆论的制高点。在国际化战略中，还应该注意产业和事业并重、传统媒体与新媒体并重，媒体在制定国际化战略的同时，还应该制定企业化战略和新媒体战略。还要注意观念的提升和能力的提升。
　　其次，面对我国文化产业体制改革的大局，中央电视台要迅速提升运营能力，提高创收水平。尽管中央电视台的盈利能力在国内已无人能出其右，但是在与国际一流媒体相比还是显示出了问题。例如在收入总量方面，英国BBC的年收入接近中央电视台的两倍，而新闻集团则超过了中央电视台的8倍，在收入结构方面，中央电视台的广告收入达70％以上，低于国际一流媒体50％左右的水平，而来自国际市场的收入也非常之少，远远低于BBC、CNN或新闻集团等国际媒体。
　　第三，面对新媒体的挑战，中央电视台要加快从传统的电视媒体向多媒体融合的发展，以吸引“下一代”的受众，保持媒体的持续影响力。应该说，中央电视台在新媒体建设方面已经取得了很大的成绩，例如，央视网在2006年经过整合之后发展迅速，从单一的网络平台扩展到了手机电视、车载电视、IP电视四大平台。但是正如我们在前面介绍的那样，一些国际媒体对新媒体的重视程度比我们更高，真正形成了电视与新媒体的有机结合，例如CCN在制作一则新闻的时候，会同时考虑电视、网络和手机三个界面。在这一方面，中央电视台的步伐还需要进一步加快。
　　可以预计，在迎接三个挑战的过程中，中央电视台成为国际一流媒体的目标将一定会实现。
　　
　　责编：谭震

凤鸣朝阳
PHOENIX SINGING TOWORDS THE SUN
图中凤凰立于梧桐树旁，对着初升的太阳而鸣。这是天下
太平的吉兆。也比喻高才遇良机，福星高照，将要飞黄腾
达。



丹凤朝阳
PHOENIX WITH THE SUNNY
首、翼赤色的凤凰为丹凤。亦有传说：赤色多者为凤，青
色多者为鸾（属凤凰一类的神鸟）。故凤有丹凤之称。图
案“丹凤朝阳”是美丽的凤鸟向着一轮红日组成。它象征
美好和光明。

在中国古诗“大雅”中，把丹凤比喻贤才，朝阳比喻“明
时”。后人借“丹凤朝阳”又比作“贤才逢明时”。



凤戏牡丹
PHOENIX PLAYING WITH PEONY
凤戏牡丹，自古以来在人们的习惯意识中都是美好之物。
把牡丹与凤凰放在一起，构成凤戏牡丹的图案，更增添了
凤鸟的优美情趣，是人们喜闻乐见的吉祥纹，象征着乐明
和幸福。



百鸟朝凤
A HUNDRED BIRDS WORSHIP THE PHOENIX
“百鸟朝凤”是我国民间极流传的美丽神话故事。
传说凤鸟原是种简朴的小鸟，它终年累月，不辞辛劳，在
大旱之年，曾以它辛勤劳动果实拯救了濒于饿死的各种鸟
类。因为，为感激它救命之恩，众鸟从各自身上选了一根
最漂亮的羽毛献给凤，凤也就此成了一只极美丽、高尚、
圣洁的神鸟，被尊为百鸟之王。每逢它生日之时受到众鸟
类的朝拜和祝贺。民间即以此象征吉祥和喜庆来歌颂幸福
的生活。



鸾凤和鸣
LUAN AND PHOENIX SING TOGETHER
鸾是中国古代传说中凤凰一类的神鸟，凤凰是能给天下太
平的吉祥鸟。又传，鸾与凤的组合常以一雄一雌为象征，
比作夫妻相随。鸾凤和鸣即是比喻婚姻美满，夫妻和谐。
是民间流传的吉祥祝辞


鸾鸟绶带
LUAN WITH RIBBON
古时绶带常系于印上，绶又有“受”之含意，承绶环印，以
示官位秩禄。绶带具有的吉祥、喜庆的气质，使它成为古今
人们所喜爱的形象，常与好事密切联在一起出现在各种装饰
上。鸾鸟绶带画一鸾口衔绶带，它象征着吉祥与高贵



鱼龙变化
CHANGEOVER OF FISH AND DRAGON
“鱼龙变化”是民间流传的吉祥语言，它意味着人不发迹
是时运未济。需力图上进，有待来日定能一跃龙门而飞腾
成龙。此图案以鱼龙的变化来比喻贫穷者也有能变为富贵
者之日，它也是表示对有志者的良好祝愿。



天马行空
HEAVENLY HORSE FLYING IN THE SKY
古时对西域送来的良马叫“天马”。在古代神话传说中亦把天马视为能飞的神兽。因此文人在诗画中常把超群出众的才气，奔放豪迈的气势比作在天空任意驰聘的天马，称作“天马行空”。



云龙风虎
YUN LONG FENG HU
古时传说虎啸风生，龙腾云
起。它象征着杰出人物顺应
时代潮流而出现，并对人间
产生巨大影响。


麟凤呈祥
UNICORN AND PHOENIX PRESENTING AUSPICE
古书《吴越春秋》中说：“禹养万民，凤凰栖于树，麒麟
步于庭。”传说麟为仁兽，蹄不踏青草和昆虫。凤为祥
禽，凤凰双飞，贤士齐集。以后人们把麟、凤在一起视为
天下太平的象征。



河图洛书
MAP OF THE YELLOW RIVER AND BOOK OF THE LUO RIVER
远古传说：伏羲氏时，有龙马从黄河出现，背负“河图”，
有神龟从洛水出现，背负“洛书”。始祖伏羲即根据这种
“图”和“书”画成八卦，创始了炎黄文化，因此古时常把
龙马、神龟与图、书结合一起的图画来象征我们文化的古老
源头。




一多十余
HAVE ENOUGH AND TO SPARE
图系一鹭食鱼。古时鹭曾谐音为多，食谐音为十，鱼的谐音为余。组合起来即一多十余，表示有多有余，大吉大利，这图案多见于古传统吉祥印章中。



龙凤呈祥
DRAGON－PHOENIX BROCADE
中国古代把龙象征权威、尊贵，而仪态端方的凤象征着美丽、仁爱。两者结合则是太平盛世，高贵吉祥的表现。以后民间又把结婚之喜比作“龙凤呈祥”，也是对富贵、吉祥的希望和祝愿。



独占鳌头
HEAD THE LIST OF SUCCESSFUL CANDIDATES
鳌是传说中海里的大龟或大鳖。唐宋时期，宫殿台阶正中石板上雕有龙和鳖的图象。凡科举中考的进士要在宫殿台阶下迎榜。按规定第一名状元要站在鳌头那里，因此称考中状元为“独占鳌头”。图案以一品鸟仙鹤立于鳖头来象征。


鲤鱼跳龙门
CARPS JUMP OVER DRAGON DOOR
古代神话传说：每年春季有鲤鱼数千争赴龙门山下，但是多能跳越。而能上者为龙，不能上者则为鱼。以的世间传说为“鲤鱼跳龙门”，以此来比喻旧时科举制下的中考者，赞美其光宗耀祖的荣耀。亦有希望得到高名硕望之意。

龙 DRAGON








凤  PHOENIX 
凤是凤凰的简称。

在远古图腾时代被视为神鸟而予崇
拜。它是原始社会人们想像中的保
护神，经过形象的逐渐完美演化而
来。它头似锦鸡、身如鸳鸯，有大
鹏的翅膀、仙鹤的腿、鹦鹉的嘴、
孔雀的尾。居百鸟之首，象征美好
与和平。曾被作为封建皇朝最高贵
女性的代表，与帝王的象征－－龙
相配。

凤又是传说中能给人民带来和平、
幸福的瑞鸟，因此作为吉祥、喜庆
的象征，它那美丽的形象一直在民
间广泛流传应用。






麒麟
UNICORN

麒麟是我国古代传说中的神奇动
物，它全身鳞甲，牛尾，狼蹄，
龙头，独角。它武而不为害，不
践生灵，不折生草，是人们心目
中极为喜爱的祥瑞之物。因此在
神话和民间传说中，它总是仁慈
和吉祥的象征。

后人传有“麒麟送子”之说，麒
麟送来的童子长大后必然是贤良
之臣，能辅助治国。

狮
LION
狮有威严的外貌，在我国古代被视为法的拥护者。在佛教中它又是寺院这些神经建筑的守护者，是释迦左臂侍文殊菩萨乘坐的神兽。

狮子的形象在民间应用也很广。有右前足踏鞠（俗称绣球）的雄狮子，左前足踏小狮子的雌狮子，还有雌雄狮子相戏绣球，叫“双狮滚绣球”。节庆时流行狮子舞等，它亦被视为喜庆的象征。





虎
TIGER

虎勇猛威武，素称“兽中之王”。
中 国古代敬虎为神，被列为四
方神之一。

虎神能驱妖镇宅，祛邪避灾，因此
古时常以虎的兽面形装饰在青铜器、
铺首、瓦当等器物上，民是尤爱把
虎看作儿童的保护神，让孩子穿虎
头娃，戴虎头帽，睡虎头枕，虎的
形象被塑造得既威武又笨拙可爱，
变是希望孩子们能长得虎头虎脑，
健壮活泼。



四神
FOUR GODS

中国古代神话传说：青龙、白虎、朱雀、玄武为天之四灵以镇四方，亦称四方（东西南北）之神。以后为道教所信奉，作“卫护神”，以壮威仪。青龙为东方之神、白虎为西方之神、朱雀为南方之神、玄武（龟蛇合体）为北方之神。




鹿
DEER

古代神话传说千年为苍鹿，二千年为玄鹿。故鹿乃长寿之
仙兽。鹿经常与仙鹤一起保卫灵芝仙草。鹿字又与三吉星：“福、禄、寿”中的禄字同音，因此它在有些图案组织中亦常用来表示长寿和繁荣昌盛。



羊
SHEEP

羊在中国的传统装饰中应用亦很多。古人把羊与祥通用，
大吉羊即为大吉祥。用羊作装饰的图案中就有吉利、祥瑞的意义。



鹤
CRANE

古传说鹤是仙禽，神人驾鹤升天。又有“鹤寿千年”之说。
它是鸟类中吉祥长寿的代表。因此在帝王时代，鹤被作为一品鸟而应用于有相当品级官的各种装饰中。



蝴蝶BUTTERFLY

蝴蝶是中国民间喜爱的装饰形象，亦是美好、吉祥的象征。蝴蝶的形象美丽、轻盈，常用来比喻爱情和婚姻的美满、和谐。



蝙蝠
BAT

按我国吉祥寓意的习俗，蝠因为与福、富谐音，所以人们
很早就喜爱把蝙蝠作为吉祥物用于装饰艺术中。
蝙蝠的造型在我国民族传统装饰艺术中，是值得骄傲的创
造。中国人用自己丰富的想象和大胆的变形移情手法，把
原来并不美的形象变得翅卷翔云，风度翩翩。蝠身和蝠翅
都盘曲自如，十分逗人喜爱。


  鱼
FISH

鱼在中国图案上是一个流传极广、
传为佳话的装饰形象。我们可以看
到，早在原始时期的彩陶上，就出
现了许多优美生动的鱼形装饰形象。
如骨刻、石刻、玉雕、陶瓷彩绘以
及织绣等历代工艺美术品中，众多
的鱼形其形态之生动，造型之优美，
实是中国图案美术中的珍品。

中国人喜爱鱼纹，更赋予它一定的
人情味，人们把盼望书信交流的美
好情感称做“鱼雁传书”，把夫妻
恩爱称做“如鱼得水”。

而鱼与余音同，故在传统习俗中它
又被视为吉祥物，常用来比喻富余、
吉庆和幸运。



鸳鸯
MANDARIN DUCK

鸳鸯羽色绚丽，雌雄偶居不离，古称匹鸟。在中国的传统
装饰中常作为夫妻恩爱，永不分离的美好象征。

三阳开泰
SAN YANG KAI TAI
明清时期，民间传说曾把青阳、红阳、白阳，分别代表过去、现在和将来。民间喜用的“三阳开泰”是一种吉祥语，它表示大地回春，万象更新的意义。也是兴旺发达，诸事顺遂的称颂，图案以三只羊（谐音“阳”）在温暖的阳光下吃草来象征。



福寿双全
HAVING BOTH HAPPINESS AND LONGEVITY
福、寿是民间应用较多的吉祥词。因此象征福、寿的蝙蝠和寿桃常用在一起组成吉祥图案。如“福寿双全”，即一只蝙蝠、二只寿桃、二枚古钱。“双全”是借二枚古钱谐音而用。这是比喻即幸福又长寿的吉利词。又：蝙蝠口中衔枝仙桃，伴着祥云飞来。图案以谐音和象征的手法表示幸福、长寿都将来临，即福从天降。



龙生九子
THE NINE SONS OF THE DRAGON
古代神话传说有龙生九子不成龙，各有所好，各展所长。其形象多饰于建筑或器物上，用作避邪驱魔，以保安宁。



五福捧寿
FIVE BLESSINGS AND LONGEVITY
  它是民间流传极广的吉祥纹样，五只蝙蝠围住中间一个寿字。蝠与福同音，故历来被视为吉祥物而广泛用于人们的装饰上。

  五福之意：一曰寿、二曰富、三曰康宁、四曰有好德、五曰考终命。也就是一求长命百岁，二求荣华富贵，三求吉祥平安，四求行善积德，五求人老善终。



吉庆有余
FULL OF JOY
图由一磬（古乐器），一吉字，二条鱼组成。鱼与余同音，应用谐音和象征手法组成图案“吉庆有余”。表示喜事好事绵绵不断，绰绰富余。


白头富贵
BAI TOU FU GUI
在中国的传统装饰上，牡丹花常以富贵的象征与其他纹样组合成各种吉祥图案。
“白头富贵”是由白头鸟与牡丹组成。白头鸟的眉及枕羽白色，有“白头翁”之称。在中国民间常把它比

作夫妻恩爱，白头到老。故图案“白头富贵”即是夫妻长寿恩爱、富贵美好的象征。
又如把象征长寿的寿山石与牡丹组成图案“长命富贵”，亦是对人们的祝福



鸳鸯贵子
MANDARINDUCK，A SON OF NOBLE CHARACTER
这是鸳鸯莲蓬图。鸳鸯本性喜欢成对生活、形影不离，人们习惯把它比作忠贞的爱情，夫妻的象征。莲蓬即莲子，是荷花成熟的种子。图案用“鸳鸯贵子”这一吉祥名词，比喻对夫妻和美，生子也贵的赞美



喜鹊登梅
MAGPIE STANDS IN THE PLUM
图案是喜鹊落在梅枝上。在中国传统习俗上，喜鹊被认为是 一种报喜的吉祥鸟。梅开百花之先，是报春的花。所以喜鹊立于梅梢，即将梅花与喜事连在一起，表示喜上眉梢。


必定如意
YOUR DESIRE WILL SURE TO BE REALIZED
  如意是中国人喜爱的吉利词，且器物“如意”造型优美，因此被广泛用于我国的装饰图案上。“必定如意”是如意与笔配上金银锭，或用笔与一锭墨组成图案，借谐音手法表示事业必定成功。 “事事如意”是由如意和两个柿子组成的吉祥图案，应用谐音手法表示任何事情都能称心如意。 
“平安如意”是瓶中安插如意组成。借瓶与平同音，表示安泰无恙，称心满意。 
“福寿如意”由如意与蝙蝠、寿字组成。借谐音表示幸福、长寿、称心满意。


珠联璧合
STRINGS OF PEARLS AND GIRDLES OF JADE
汉书谓：“日月如合璧，五星如联珠。”璧是中国古代流行的平圆有孔的玉，也是极珍贵的饰品。珍珠联成串，美玉合成双。正是集高贵，祥瑞与优秀于一体，称做“珠联璧合”。后人藉此来比喻人才或美好的事物聚集一起。


帆风顺
PLAIN SAILING
一只挂起蓬帆的船，它航行大海，顺风千里。图案以此来象征“一帆风顺”。它是比喻人的事业发展很快，前程一直非常顺利。“一帆风顺”是深受民间喜爱的吉利语，常用它来表示对即将出行人的良好祝愿。


万事如意
EVERYTHING GOES AS YOU WISH
吉祥纹样如意是取灵芝形态构成，所以灵芝仙草在中国传统装饰中亦常作“如意”的象征。图案“万事如意”由灵芝与万年青组成，表示一切事情都很顺利称心。万事如意是古今广为流传的吉利词。礼仪交往中人们极爱用它作为赠予对方的最良好祝福以灵芝作如意象征组合的吉祥图案很多，又如灵芝与百合、柿子组成“百事如意”，灵芝与荷花、盒子组成“和合如意”。


风调雨顺
FAVOURABLE WEATHE
佛教传说须弥山有四天王，各护一方天下（俗称四大金刚）。他们手中各持一法宝，分掌风、调、雨、顺之权。

南方增长天王手持宝剑，职风； 
东方持国天王手持琵琶，职调； 
北方多闻天王右手持伞、左手持银鼠，职雨； 
西方广目天王手中绕缠一龙，职顺； 
此图案即以四法宝组成一组吉祥物，象征风调雨顺，天下太平。



八音图
THE PATTERN OF THE EIGHT MUSICAL INSTRUMENTS
八音是中国古代乐器的统称，指金、石、土、革、丝、木、匏、竹八类。图案由钟（属金类）、磬（属石类）、埙（属土类）、鼓（属革类）、琴（属丝类）、 （属木类）、笙（属匏类）、管（属竹类）组成这些造型特色各异的乐器，以它们美妙丰富的音律，合奏出悦耳动人的声音，它是喜庆、吉祥的象征。



福禄寿
HAPPINESS－HANDSOME SALARY－LONGEVITY
福、禄、寿在民间流传为天上三吉星。福，意为五福临门；禄，寓意高官厚禄；寿，寓意长命百岁。中国民间喜欢把福、禄、寿三星作为礼仪交往和日常生活中象征幸福、吉利、长寿的祝愿。



双喜
DOUBLE HAPPINESS
喜是欢乐。据传说，宋宰相王安石年轻时上京考试后被人招婿，成婚时恰好有人来报，金榜题名、头名状元。王安石即以此喜上加喜，挥笔写 字贴在门上，喜庆欢乐气氛顿时大增。从此人们纷纷仿效，沿用至今。 字也即成为家喻户晓的喜庆吉祥的标志。



百寿
ONE HUNDRED FORMS OF THE CHARACTER “SHOU”
寿是我国民间流传甚广的三吉星之一。长久如南山之寿，不骞不崩，长命百岁之意。
寿字在装饰上大多取古代篆书寿字的字头部分，作对称或美化上的加工，并逐渐演变，造型丰富，有百寿之多